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市場に密着した医薬情報＆マーケティング誌

◆8月号特集（Promotion）

いま問われるMRの「市場価値」

MRの活動が転換期を迎えている。製薬各社は営業の生産性向上を追求し、従来の「量」から「質」を重視した営業スタイルに変わりつつある。疾病構造の変化という外的要因も加わり、MR活動の原動力となったプライマリーケア製品が相対的に減少、今後はジェネラルMRを中心にその数を減らしていくというシナリオを描く専門家も少なくない。現状のMR数は適正なのか、MRの役割はどう変わっていくのか――。将来を見据えながら、企業の対応の方向性を探るとともに、あるべき営業モデルの姿を展望する。

◆メインコンテンツ

■ PRESIDENT　　野木森雅郁社長　　

■ R&D　　協和発酵　　

■ マーケットトレンド　排尿障害治療薬

■ 霞ヶ関Report　毎年改定阻止へ米国に擦り寄る製薬業界　

■ トップランナー　大塚製薬・倉橋伸幸エビリファイPPM

◆新連載
	マーケティングのための市場分析講座

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