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市場に密着した医薬情報＆マーケティング誌

◆5月号特集（Promotion）

市場を創造する疾患啓発広告

EDや爪白癬、社会不安障害といった、QOLを高める生活改善薬が注目を集める医薬品市場。そのマーケティングには、従来と異なる手法が要求される。薬事法の制約があるなか、製品名を示さずに病気の存在を認知してもらう疾患啓発広告は、製品構成の変化とともに注目され始めた。しかし、投資額に見合うだけの効果を生むか判断に迷うこともあって、慎重に構える企業も少なくない。不眠症や過活動膀胱など、今後上市が見込まれる新薬に疾患啓発は有効な方策となるのか。

◆メインコンテンツ

■ 営業本部長が語る　　バイエル薬品杉本真一取締役　

■ バイオベンチャー新潮流　オンコリスバイオファーマ

■ Action to D　　仙台医療センター加藤儀昭薬剤科長

◆Download
	日本循環器学会、日本統合失調症学会

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